市场营销学

一、2024年秋江苏开放大学市场营销学形考作业三单选题答案 1、分销渠道的长度是指产品从生产者转移到消费者（） A、所经手的零售商的类型 B、所经历的中间流通环节的数量 C、所接触的中间商的人数 D、所经过的运输路线和区域 学生答案：B 2、如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（） A、努力开拓市场，提高市场占有率 B、加大推销力度，获取…

一、2024年秋江苏开放大学市场营销学形考作业二单选题答案 1、对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（） A、上门调查 B、邮寄问卷 C、电话访问 D、人员访问 学生答案：B 2、在访问法中，哪种方法获得信息量最大( ) A、面谈调查  B、留置调查 C、邮寄调查 D、电话调查 学生答案：A 3、雅诗兰黛、倩碧、艾维达三个化妆品品牌同属一家化妆品企业。…

一、2024年秋江苏开放大学市场营销学形考作业一单选题答案 1、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，W表示()。 A、优势 B、威胁 C、劣势 D、机会 学生答案：C 2、采用SWOT分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其史，S表示()。 A、威胁 B、优势 C、劣势 D、机会 学生答案：B 3、人们说“南京的水果市场很大”时，这个水果…

案例分析：润妍：三年准备，一年败北 2002年宝洁在中国市场打了败仗，所推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，短期内就黯然退市。 润妍洗发水的推出，是为了应对竞争对手对其持续不断发动的“植物”、“黑头发”概念进攻。在“植物”、“黑发”等概念的进攻下，宝洁旗下产品被竞争对手贴上了“化学制品”、“非黑头发专用产品”的标签。因为这些概念根植于部…

案例分析：世界上最大的化妆品集团欧莱雅公司是由发明第一种现代染发剂的法国化学家舒莱尔于1907年创立的。经过近一个世纪对美和科研的执着追求，凭借不断创新、对质量的苛求以及迅速的业务扩展，欧莱雅由一个普通的小型企业跃居世界化妆品行业首位。 作为全球500强企业之一，自1997年正式进入中国市场至今，为中国消费者带来了许多高科技创新、优质的化妆品。按照欧莱雅中国…

案例分析：有着全国酒乡之称贵州，拥有600多家大小白酒生产企业，近千个品牌，白酒市场的竞争十分激烈。然而2003年，一个原本不起眼的小品牌“老土酒”，年销售额却突破3000万元，频频出现在各个中小餐馆、酒店、大排档的酒架上，成为许多平民百姓朋友聚会、自饮小酌、招待亲友的首选白酒。在贵州白酒低端市场站稳了脚跟，取得了可喜的成绩。 老土酒是由几个年轻人自己包装的…

案例分析题：12月底的一天，某高校俱乐部前正在举行元旦庆祝会，路上来来往往的人很多，学生、老师、职工以及来学校办事的少数其他人，好不热闹！一个老妇人守着两大筐新鲜的大橙子，坐在俱乐部门前路边的路灯杆子旁边，一边眼巴巴看着过往的人群，一边吆喝：“卖橙子喽”，“卖橙子喽”，但问者寥寥。天色近晚，越来越凉，橙子未卖掉几斤。 结合案例，请回答以下问题： （1）请分析…

案例分析：小王是重庆人，今年35岁，在重庆老家的饭店做过厨师，最拿手的菜就是酸菜鱼，今年来到南京发展，想和妻子二人做个饭店生意，经过一个多月的市场观察，他打算在一家大学城附近租一间门面，说干就干，夫妻二人前阵子已经租下一间50平米的门面，位于某大学城附近，现在正处于装修的最后阶段，小王经过调查发现附近虽然有不少饭店，但好吃的酸菜鱼馆并不多，于是就打算开一家以…

案例分析：日本的化妆品，首推资生堂。近年来，它连续名列日本各化妆品公司榜首。资生堂之所以长盛不衰，与其独具特色的营销策略密不可分。80年代以前，资生堂实行的是一种不对顾客进行细分的大众营销策略，即希望自己的每种化妆品对所有的顾客都适用。80年代中期，资生堂因此遭到重大挫折，市场占有率下降。1987年，公司经过认真反省以后，决定由原来的无差异的大众营销转向个别…