江苏开放大学商业文案写作第三次形考作业高分参考答案

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江苏开放大学商业文案写作第三次形考选择题

1、公关策划的（）是指组织通过公共关系策划和实施达到理想的形象状态和标准。

A、形式

B、内容

C、目标

D、主旨

正确答案：C  学生答案：C

2、在公关策划中，应将公关活动作为一个（）来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

A、政府工程

B、企业工程

C、系统工程

D、宏伟工程

正确答案：C  学生答案：C

3、公关活动涉及到的（）很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。

A、不可控因素

B、可控因素

C、突发情况

D、意外情况

正确答案：A  学生答案：A

4、公关策划是一门（）。

A、“硬科学”

B、“软科学”

C、“热门课”

D、“时尚课”

正确答案：B  学生答案：B

5、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么？怎么做（）？什么时候做？

A、如何写

B、怎么策划

C、谁公关

D、谁来做

正确答案：D  学生答案：D

6、在公关策划书中，（）制定的好坏，直接关系到公关活动的成败和长远公共关系目标能否顺利实现。

A、策划稿

B、公关人

C、策划人

D、策划方案

正确答案：D  学生答案：D

7、在公共活动过程中，可以根据不同的标准对公共关系计划进行分类。按计划的期限，可以分为长期计划和（）。

A、中期计划

B、短期计划

C、年度计划

D、近期计划

正确答案：B  学生答案：B

8、公共新闻宣传的写作，主题的设计要适应公众心理，既富有（），又贴切朴实，可信可亲。

A、温情

B、真情

C、激情

D、热情

正确答案：C  学生答案：C

江苏开放大学商业文案写作第三次形考简答题

9、公关策划应把握哪些原则？

参考答案：

1、求实原则。实事求是，是公关策划的一条基本原则。公关策划必须建立在对事实的真实把握基础上，以诚恳的态度向公众如实传递信息，并根据实事的变化来不断调整策划的策略和时机等。

2、系统原则。指在公关策划中，应将公关活动作为一个系统工程来认识，按照系统的观点和方法予以谋划统筹。

3、创新原则。指公关策划必须打破传统、刻意求新、别出心裁，使公关活动生动有趣，给公众留下深刻而美好的印象。

4、弹性原则。公关活动涉及到的不可控因素很多，任何人都难以把握，留有余地才可进退自如。

5、伦理道德原则。伦理道德准则的核心内容是：组织公关活动及其策划与从业人员行为的道德要求日趋加强。

6、心理原则。要运用心理学的一般原理及其在公关中的应用，正确把握公众心理，按公众的心理活动规律，因势利导。

7、效益原则。要以较少的公关费用，去取得更佳的公关效果，达到企业的公关目标。

10、公关策划应该遵循哪些程序？

参考答案：

1、分析公共关系现状。应做好以下三项工作：审核已收集的公关资料，分析公关现状；明确公共关系存在的主要问题及原因；了解企业形象的选择和规划。

2、确定公共关系目标。公关目标分成以下几类：全新塑造目标；形象矫正目标；形象优化目标；问题解决与危机公关。

3、选择和分析目标公众。

4、制定公关行动方案。主要涉及到以下四个基本问题：做些什么?怎么做?谁来做?什么时候做?第一个问题提出了明确公关活动项目的要求；第二个提出了明确活动策略的要求；第三个提出了明确活动主体的要求；第四个提出了明确活动时机的要求。尤其要注意：公关时机选择；重视细节；策动传播。

5、编制公关预算。主要分两类：一是基本费用，人工、办公经费、器材费；二是活动费用，招待费、庆典活动、广告、交际应酬等。

江苏开放大学商业文案写作第三次形考写作题

11、实践写作题：请根据提供的材料，为欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌

中的任意一个品牌产品，写一份电视广告。

提示：认真阅读所提供的材料，选定恰当的写作形式；要充分利用所提供的材料，注意格式完整、规

范。

写作要求与评分标准：准确规范、点明主题（15分），简明精炼、言简意赅（12分），生动形象、表明创意（15分），优美流畅、上口易记（12分）；字数不少于600字。

ONLY是欧洲著名的国际时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使ONLY永远站在欧洲流行的最前沿。ONLY 1996年来到中国，BESTSELLER集团成立于1975年，ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。总部设在丹麦的Brande。Bestseller拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）和EXIT（童装）四个知名品牌。又一全新品牌—SELECTED男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。集团成立于1975年，“ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格“，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。ONLY–来自欧洲时尚最前沿的设计。only集团创立25周年以来，已经在全球18个国家拥有650间形象专卖店和超过6000间加盟店。主要市场包括挪威、丹麦、瑞典、德国、芬兰、荷兰、西班牙等11个欧洲市场。Bestseller的设计师遍布欧洲，总是站在世界潮流的前沿，为大都市的年轻人营造超级时尚。

参考答案：

第一场

办公室

人物女主男主两三个同事

背景声，嘈杂的办公室

一只手自镜头上放了下来（表现为男主主观镜头，其捂住眼睛后放了下来)，女主一身职业装扮，搬着一个纸箱走入了镜

头，在经过了几张空椅子”之后，其环顾了一番，将纸箱搁置在了其中的一张空椅子前的桌上。

女主曲身正要在椅子上坐下，镜头外飞入一纸团砸中女主背部，女主转身站起，看着纸团飞来方向摇头，镜头朝女主

注视方向移动，正是先前空看的几张空椅子中的一张，并无一人。

女主走到那张空椅子边上，附身，一只手撑在桌面上，好似那张椅子上坐着个人一般，接着女主开始跟那空气中的人

窃窃私语。

一会，聊天中的女主又一回头，迟疑了一会，她开始朝回头的那边走去，镜头跟着她走了一会，到了另一张办公桌

前，其停了下来，似乎眼前站了个人，其又开始跟那空气中的人站着说点什么。

一会，女主跟那空气中的人点头，似乎聊完了，开始往回走，走到先前放箱子的椅子，一屁股坐下，身体推动座椅一

转，剩下椅背面对镜头。

那只手又伸上来捂住了镜头，镜头切到男主，其一只手捂住了眼睛，一会后，其缓缓放下了那只手。

其眼前的景象改变了过来，女主仍旧坐在那张椅子上，但是旁边空着的另几张椅子，却坐着几个同事，包括先前女主

附身窃窃私语的椅子上确确实实的坐着一个女同事，

此时女主又站了起来，镜头跟着她再次到达上一次站着聊天的地点，那儿站着一个男同事，女主又跟他聊了几句。

镜头黑屏。

第二场

下午茶

人物女主男主另两个女孩

背景声下午茶餐厅

一只手自镜头上放了下来（同样为男主主观镜头，其捂住眼睛后放了下来)，镜头内女主一身休闲装扮，又是正在跟空气

聊天，而且左顾右盼，似乎两边都坐有人。

似乎旁白的空气朋友对女主的衣服比较感兴趣，女主开始抬超自己的衣袖给空气朋友看，接着还站起来转了个圈。

接着她猛的停了下来，缓缓的转过身来，看向男主这边。

男主和女主对视了一会，男主用手捂住了自己的眼睛，男主的主观镜头，手放了下来，镜头内站着的女主身边坐着两

个女孩，那两个女孩正拼命的冲男主做鬼脸，看到男主终于看向她们，二人才放下了做鬼脸的手，但是仍旧一脸的惊异。

女娃坐了下来，一左一右两个朋友开始不停的抓拿撞捏逗弄女主，并且二人还不时的冲男主这边暧昧的看过来，女主

则害羞的拍打两位朋友。

黑屏

第三场

小型聚会

人物女主男主其它数名聚会朋友

背景声探戈音乐

一只手自镜头上放了下来（同样为男主主观镜头，其捂住眼睛后放了下来)，镜头内女主身着小礼服，一个人正在厅内，

其右手高抬，左手搭着一个虚肩，旋转舞动，似乎正搂着一个空气中的人在跳着探戈。

就这么跳了一会，女主似乎累了，快走几步坐到了沙发之中，女主左顾右盼，似乎沙发里有很多空气人，接着她还把

脚抬起，似乎还有人坐入沙发。

女主坐在那同空气朋友聊了几句后，有点无聊，站起身来，走出了镜头。

镜头切到男主，他用手捂住了自己的眼睛，接着放下，但是前面的沙发内却并没有像上两次一样出现人，而是仍旧空

空如也。

男主将手掌抬起放下，连着捂住了自己的眼睛数次之后，情况却是一成不变，眼前的沙发固执的不出现一人。

男主两手成鸡爪型捂住嘴巴，满脸害怕之色，眼里全是恐惧之光。

一只纤秀的手缓缓探入镜头，轻轻的将男主的眼睛给蒙上了。

（温柔的言情音乐响起)

那只手蒙住了男主的眼睛好一会后，最终才缓缓向下移动，将男主的眼睛慢慢让了出来。

（就在男主眼睛露出那一刻，音乐夏然而止）

男主惊讶的望着眼前，沙发上仍旧是空无一人。

男主扭头望去，女主却在那笑的弯下了腰，镜头切回男主，其站起身来，用手搔着脑门，一脸大惑不解。

女娃身后的门打了开来，一个朋友走了进来，她用食指不断点指着男主，一脸取笑之色，走到了女主身后，接着另一

个朋友进来，也是冲男主笑着摇头，走到女主身边，接着第三个，第四个………….

男主终于恍然大悟，忍不住笑了起来。

女主却是突然停止了笑容，左右环顾了几个朋友一眼后，愣愣地看着男主，突然伸出手捂住了镜头（表现为男主的眼

睛），镜头黑屏。

（温柔的言情音乐再次响起）

一会，女主的手放了下来，镜头内再次的只剩下女主，女主朝着厅内行去，妩媚的回头冲镜头勾手。

镜头冲着女主跟了过去！

最后广告词出现，only，所有女人都值得拥有