江苏开放大学文化创意与策划形考作业一高分参考答案

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江苏开放大学文化创意与策划形考作业一选择题

1、创意的特点包括抽象性、（）、组合性。

A、文化性

B、市场性

C、广泛性

D、经济性

正确答案：C   学生答案：C

2、文化产业创意的特点是：（），高端上游产业、与科技、经济、资本等融合，依赖知识产权保护，源于消费推动。

A、内容为王

B、形式为王

C、创意为王

D、媒介为王

正确答案：C   学生答案：C

3、文化产业创意是从市场和产业的角度，对文化生产和文化服务所进行的思维创新和（）。

A、观念创新

B、理想创新

C、内容创新

D、形式创新

正确答案：A   学生答案：A

4、文化产业策划的基本要素包括：（）、客体、资源和条件、思维方法、对象和目标。

A、人力资源

B、场地

C、资金

D、主体

正确答案：D   学生答案：D

5、文化消费是人们寻求（）满足的消费行为，具有较高的审美层次。

A、物质层面

B、精神层面

C、旅游

D、阅读

正确答案：B   学生答案：B

6、选择文化产业细分市场时必须遵循以下原则：可区分性、可衡量性、（）、可实现性。

A、可复制性

B、可操作性

C、可盈利性

D、可靠性

正确答案：C   学生答案：C

7、服务经验策略重视（）的作用，也就是以良好的服务为消费者提供更多美好的体验。

A、情境

B、情商

C、情绪

D、情感

正确答案：D   学生答案：D

8、从文化产业的视角来看，文化产品可以区分为三个层次，即核心产品、（）和外延产品。

A、无形产品

B、有形产品

C、终端产品

D、上游产品

正确答案：B   学生答案：B

9、产品包装设计的要素主要包括外形要素、（）和材料要素。

A、设计要素

B、内容要素

C、构图要素

D、文化要素

正确答案：C   学生答案：C

10、在对文化产品组合进行创意策划时，主要要考虑产品组合的宽度、长度、深度和（）四个方面的要素。

A、关联度

B、向度

C、高度

D、幅度

正确答案：A   学生答案：A

江苏开放大学文化创意与策划形考作业一填空题

11、文化消费行为受到消费者个人知识结构、心理素质、情趣爱好及瞬间情绪、态度的影响，在消费心理上表现出认同性、(可塑性)、(趋新性)等特点。

12、相较普遍存在于广泛社会领域的创意，文化创意主要指向为了满足人们的精神需求，以(文化产品)、(文化服务)、(文化活动)的创新为主要内容和对象的创意行为。

13、文化产业策划作为一项将科学的策划流程与特定的文化产业相结合的，指导性的文化产业实践活动，具备以下特征：(策划主体团队化)、(策划分析定量化)、(策划过程程序化)、策划手段现代化。

江苏开放大学文化创意与策划形考作业一简答题

14、文化产业策划的特征与功能

参考答案：

特征：（1）策划主体的群体化（2）策划手段的现代化（3）策划过程的程序化（4）策划分析的定量化功能：（1）明确策划目标（2）市场信息调查（基础）（3）策划方案的制订和选择（核心内容)(4）实施策划方案（5）效果评价与信息反馈

15、文化产品是什么？

参考答案：文化产品是指通过人们的劳动创造出来，用以满足人们精神文化需求的产品，一方面，文化产品和其他物质产品一样，都具有一般商品的属性。另一方面，与其他物质产品不同，文化产品是直接作用于人的精神层面的产品。

16、实践操作题：请结合实践，针对一个你感兴趣的文化产品或服务进行产品设计？

参考答案：

一、关于文化创意产业中的旅游纪念品设计

文化创意商品设计强调的是创新、个人创造力、文化艺术对经济的支持与推动的新理念、新思潮，属于一种经济实践。文化创意商品中的纪念品设计强调的是文化艺术的创新，突出体现创造力、以创新设计、文化的传承创新设计为核心，从而决定了其具有独特的创新性，再加上产品、服务、策略,以现代科技及企业化经营模式，促使文化创意作品得以经济化与产业化，力求寻找新的增长点，推动文化发展与经济发展，促进社会机制的改革创新，促成不同行业、不同领域的重组与合作。文化创意商品侧重于个性化人性化精神层面心理需求，并于科技的日新月异等背景下产生的，设计思想更加注重人文情感化设计，是今后产品设计的发展趋势所在。中国文化渊源流畅，内涵博大精深，唐诗、宋词、书法、文房四宝、神话传说、京剧戏曲、茶道等，以文化传承载体产品设计的种类丰富，文具、饰品、家具、灯具、茶具、纪念品等生活用品。文化创意商品中的纪念品设计，与人们常说的礼品有些差别，纪念品是能长时间保存的东西，可以承载纪念意义的物品；礼品是指人们之间互相馈赠的物品，礼品的范畴更广一些，有实用型、装饰型、收藏型等。可以说有纪念意义及收藏价值的礼品可以称为纪念品。纪念品同时也可以

具有一定的实用价值。比如：纪念某一个人、纪念某件事、纪念某一次会议的召开或者纪念个人一段感情等。如由主办国政府组织或委托有关部门举办的国际性博览活动，最初以艺术品和传统工艺品的展示为主，现在逐渐扩展为科学技术、文化特色等的成活的展览。在活动期间有一些具有各自民族特色的纪念品。纪念品在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用：用于单位与单位之间的商务交流或者外事交流中，同样可以展现友好的公共礼仪礼节。当人们到一个外地去旅游的时候，一定想给他们的朋友、家人和孩子带回一些纪念品。但现阶段中国大众化的纪念品没有太多的特点，一部分而且质量也不高，可能是一些筷子、一个图章、丝巾或印有熊猫的T恤衬等。

二、关于旅游纪念品的功能分类

纪念品按照使用功能分类列举如下，有些特点功能是兼备的。

1、装饰性。领带、围巾、民间艺术品、生肖、中国雨伞、中国结、京剧脸谱、传统纺织品、印章、海报、珠宝、著名建筑的模型、著名商标、台历、水晶工艺品等。

2、实用性。茶壶、毛笔、筷子、文化用品、厨房竹制用品、指南针、镜子、U盘，笔、钱包、香水、打火机、等。

3、娱乐性。CD（中国民乐）还有小朋友或者情侣喜欢的礼品类型，如：迪斯尼礼品和卡通礼品。风筝、七巧板、智力玩具、字谜、棋盘游戏、灯笼、木偶、剪纸艺术。

4、教育性。乐器、教育书籍。

5、保健的。香皂、香水、健康球、木梳、玉石枕头、茶、中药茶、人参。

6、食用性。月饼、蘑菇、芝麻糖。

7、文化的创意传承设计。这是很重要的一个特点。邮票、钱币、明信片、艺术品和书法、算盘、佛珠、香炉等文化性质的纪念品一般会有相应的收藏价值，会结合年代和事件的而富有内涵的礼品，例如北京奥运官方发行的礼品。

三、旅游纪念品的文化创意承载特征

社会在不断的变迁，历史的文化思想适用于当时的社会时期，不一定适合当今的价值观念，时代都在衍生新的文化思潮，因此，我们应该吸取传统化的精髓，消化并传承，在加上现代生活的体验,融入现代当今社会的人类的情感，创造出新的文化。正如我国著名设计师靳强所说“中国文化是活的文化，不断包容不同时空的新观念，继往开来地代代更新。中国文化最有价值的，就是它具有生生不息的生命力！”哪些传统文化元素可以与我们当代人的新的人文情感以及现代生活用品相结合?既有传统文化元素又融入当代的人文精神，及其比重关系的把握度，体现了产品的文化元素的特征所在。对于传统文化的认识与再设计，活环境和生活方式，将精神的情感和人文上升到更为重要的层面。让产品形式、功能、语意等与文化情感的完美结合从而唤起消费者的美好情感、购买欲望。如西藏的饰品，古朴原始、具有浓郁的地方特色，是有地方文化特色的旅游纪念品。著名的设计师杨彩玲创作的红楼梦十二金钗J系列首饰设计，作品尝试融合古典文学元素与现代金属编织技法进行创作，从文学创作作品，通过比喻、明喻、暗喻、转喻、抽象、联想等手法影射到方案设计中，并以一定的产品语意表现出来，赋予作品新的生命力，巧妙的表现出十二金钗的殊异的人物个性，坚信每位女子都值得疼爱，每个女人都应有一套专属于自己的首饰，这是从文学一产品语意造型一商品设计之路。从文学语言文字、绘画、诗歌、传说、古诗等文学中提炼应用文化符号，或者可以是一定的时间段和一定的地域体现出社会人的内心情感以及在这样情感下体现出的对物品或对精神上的美好向往，涌现出的特定审美意识形态，如卡通文化、80后90后潮流文化等等反映出现实的文化艺术，都可以作为创意的来源点。

四、文创旅游纪念品的创新独特性

从文学到文化商品设计已经不在仅仅具有功能，更是包含一定的情感设计以及审美功能，强调的是多种因素进行重新构建、整合，创造出更加宜人的产品，更重要的是一种文化、历史传统、人文精神等的传承！而文化、历史传统本身即具有一定的地域文化独特创新性，而创新是设计最本质的体现,是发挥创造性的思维。要充分考虑各地的传统文化、审美习惯等因素，将科学、技术、文化、艺术、社会、经济融汇在设计之中，设计出具有新颖性、创造性和实用性的新产品。从消费者需求出发，以人为本，满足消费者的需求，从挖掘产品功能出发，也可以采用新材料、新方法、新技术，降低产品成本，提高产品质量、产品竞争力，运用这些创新思维、创新设计方法、创新材料进行创新思考。当今社会是个新材料、新工艺层出不穷的时代，要满足消费者求新的审美要求，设计师必须会运用新材料、新工艺来设计产品，如今天的塑料已经可以被赋予玻璃的特性，材质和纹理处理得可以像木材一样，泡沫具有了记忆能力。事实证明新材料的出现和应用总是能够带给人们新的灵感和新的审美感受，将产品引入更多更新更有趣味性的元素。旅游纪念品代表的不仅仅是公司、城市、甚至是中国，由公司品牌上升到城市以至国家品牌的高度。设计师可以通过创立品牌形象，提高大众的审美品位。目前，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整，有效需求高速增长，我国北京、上海、广州、杭州、深圳等城市积极推动创意行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意集市、创意产业基地，市场前景十分广阔的朝阳产业。