2024年秋江苏开放大学数字媒体创意与表现第一次作业答案

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一、2024年秋江苏开放大学数字媒体创意与表现第一次作业单选题答案

1、以下关于新媒体文案的写作步骤说法不正确的是（）。

A、文案复盘是对已做过的工作内容再次进行梳理、总结；

B、在文案写作前应搞清楚三个问题：对谁说、说什么和在哪说；

C、文案创意简报主要在于梳理清楚写作的目的、目标人群、竞争对手以及自身的卖点，找到文案需要解决的问题；

D、明确文案撰写的主要目的是为了品牌传播，还是为了提高商品的销售，还是进行推广活动。目的不同，则文案写作的思路和方法也不同；

学生答案：C

2、你认为以下哪些工作不是新媒体文案工作内容（）。

A、新媒体渠道的文案写作；

B、为一个海报写宣传主题；

C、以上都是；

D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案；

学生答案：C

3、按照广告植入方式分类，新媒体文案常见的类型有哪些？

A、传统文案和新媒体文案；

B、销售文案和传播文案；

C、长文案和短文案；

D、软广告和硬广告；

学生答案：D

4、以下关于“好奇”说法不正确的是（）。

A、人际好奇主要是在社会领域中产生的社会性好奇；

B、人际好奇主要包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、人际网络好奇和社会比较好奇；

C、认知性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识；

D、知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为；

学生答案：B

5、下列不属于新闻资讯类手机应用的是（）。

A、腾讯新闻；

B、网易新闻；

C、今日头条；

D、微信；

学生答案：D

6、关于新媒体文案的职业能力素养说法不正确的是（）。

A、新闻学知识让大众更容易接受；

B、广告学知识让文案更具策略性；

C、了解消费者心理及行为让文案更懂如何沟通；

D、传播学知识让文案更容易被传播；

学生答案：A

7、美的空调的“1晚1度电”使用了哪种产生信任感的方法？

A、用细节；

B、用数据；

C、用权威；

D、客户自证；

学生答案：B

8、文案的英文词为：

A、Speaker;

B、Copywriter;

C、Writer;

D、Copyreader;

学生答案：B

9、关于瀑布式的段落架构说法不正确的是（）。

A、瀑布式架构，可以采用数字化、体验化和历程化标题，突出观点；

B、瀑布式故事架构，先点明故事核心要素，接着按照顺序，把故事的起因.经过.结果等环节分别讲明白；

C、在进行新媒体文案创作时，应优先采用瀑布式架构写草稿，然后可转换为其他的的正文架构。这样可以保证文章的完整性；

D、瀑布式观点架构，应包括核心观点、观点阐述、观点分析、观点解决和观点引导等环节；

学生答案：C

10、以下哪种不属于新媒体？（）

A、数字电视；

B、计算机；

C、广播；

D、手机；

学生答案：C

11、新媒体时代广告传播的新特点是什么？（）

A、精准定位、内容为王、形式多样；

B、用户至上、内容为王、整合传播；

C、精准定位、渠道广泛、整合传播；

D、精准定位、内容为王、整合传播；

学生答案：D

12、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点（）。

A、纤动我心，有容乃大；

B、以上没有符合的选项；

C、把1000首歌装到口袋里；

D、晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌；

学生答案：C

13、以下关于新媒体文案的准备工作的说法不正确的是（）。

A、文案的目标人群不同，写作的方向和方法也会有所不同;

B、文案是为营销服务的，必须先了解基本的营销思维；

C、目标人群的三种典型购买动机是归属需求、仰慕需求和地位需求；

D、文案的目标人群分析可以从文化因素、社会因素、个人因素和家庭因素方面入手；

学生答案：D

14、以下关于新媒体文案的说法中不正确的是（）。

A、广义的媒体泛指人们借助用来传递信息与获取信息的工具.渠道.载体.中介物或技术手段；

B、新媒体文案是主要基于新型的媒体而重点输出广告的内容和创意；

C、文案是广告的核心；

D、文案是广告的一种表现形式，而非一种职业的称呼；

学生答案：D

15、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后，在微博平台上，用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案，反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法：

A、新媒体文案可以直接带来销售转化；

B、以上说法都对；

C、新媒体文案运用好，传播更快速；

D、体现了新媒体文案的重要性；

学生答案：B

16、新媒体文案的拟定，可以从哪三个维度进行思考？

A、吸引力、引导力、表现力；

B、吸引力、促成力、表达力；

C、吸引力、促成力、表达力；

D、吸引力、引导力、表达力；

学生答案：D

17、新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面？（）

A、社会安定；

B、以上都是；

C、语言环境、人际交往；

D、阅读习惯、工作习惯；

学生答案：B

18、微博的特点是什么？（）

A、在某一垂直领域的问答较为全面专业。

B、开放性强、传播属性强、广告投放资源丰富。

C、封闭性强，人与人之间属于强关系连接。

D、根据用户的阅读习惯，有针对性地向用户推荐其感兴趣的内容。

学生答案：B

19、以下不属于新媒体文案销售文案特点的是（）。

A、制造紧张感、稀缺感；

B、要有视觉冲击和画面感；

C、有明确的购买引导；

D、给出立即购买的理由；

学生答案：B

20、新媒体的文案结尾，可以从哪些角度进行设计？

A、场景、金句、提问、引导；

B、场景、金句、提问、神转折；

C、购买引导、金句、提问、神转折；

D、场景、广告展示、提问、神转折；

学生答案：B

21、以下不属于产生新媒体代入感的方法是（）。

A、讲故事；

B、用情怀；

C、造悬疑；

D、摆数据；

学生答案：D

22、下面哪句不属于新媒体文案写作技巧中的“造悬疑”？（）

A、我保证，30天后你会出现在这个地方；

B、这款巧克力竟然可以许愿……

C、请问，你觉得自己所在的学校食堂饭菜口味怎样？

D、据说用这个方法洗脸的人一个月就变白；

学生答案：C

23、小米胶囊耳机的广告标题是“创新胶囊外观，佩戴更舒服”，“胶囊外观”和“佩戴舒服”分别是（）。

A、价值和好处;

B、卖点和价值;

C、卖点和痛点;

D、卖点和好处;

学生答案：D

24、下列哪一项属于“与‘我’相关”理论的内容？（）

A、与“我”的经历相关；

B、与“我”的收益相关；

C、与“我”的未来相关；

D、与“我”的环境相关；

学生答案：B

25、以下关于文案的创意思考及思维输出的方法表述不正确的是（）。

A、金字塔原理结构从上往下看，主要分为背景、标题、论点，每个论点也可有进一步的论点；

B、发散思维树状图一般不适用于文案写作，因过于发散的思维不能突出文案的写作目的；

C、创意表格思考法的步骤有三个：从现有的产品中抽象出分解问题的维度、对每一个维度尽可能进一步地细分、对不同的维度建立不同的组合；

D、元素组合法是新媒体文案创作常用的思维方法；

学生答案：B

二、2024年秋江苏开放大学数字媒体创意与表现第一次作业多选题答案

1、新媒体文案的准备工作大致可分为（）。

A、自身优势挖掘；

B、文案竞争对手分析；

C、文案目标人群分析；

D、文案的卖点挖掘；

学生答案：B；C；D

2、新媒体营销人员必须具备的数据分析能力包括哪些？（）

A、自媒体数据分析能力

B、视频剪辑能力

C、活动数据分析能力

D、网站数据分析能力

学生答案：A；C；D

3、节假日营销文案需要遵循的原则是什么?（）

A、情感共鸣；

B、品牌有机的植入；

C、产品有机的植入；

D、节假日氛围；