注意：因为学习平台题目是随机，选择题选项也是随机，一定注意答案对应的选项，同学们在本页按“Ctrl+F”快捷搜索题目中“关键字”就可以快速定位题目，还是不懂的话可以看这个：快速答题技巧
【期末综合大作业】饮料产品消费调研（过程性考核作业5，占总成绩30％）95分 去查看
（一）实践目标：
1.培养学生针对不同消费者的消费心理进行分析，并有针对性地开展品牌命名、包装、新产品开发等营销活动的能力。
2.培养学生针对不同的竞争者产品，开展产品消费不同群体消费心理活动分析的能力。
（二）实践内容：
环境要求：当地中型规模的连锁超市饮料柜台。
要求：与超市管理人员进行良好的沟通，在一定的时间内，统计不同年龄特征的消费者购买某种饮料产品的情况，与之简单沟通，并对消费产品的品牌、数量、口味等进行统计，对统计数据进行分析，研究消费者对饮料产品的种类、品牌、包装、新产品等因素的接受程度。
（三）实践操作：
情境描述：
某中型连锁超市的饮料产品柜台，现场有消费者若干(年轻情侣、父母及儿童、时尚青年等),消费者在柜台前选购商品，导购在积极进行现场推销…..
工作流程：
学生设计观察记录表——选定观察点——现场观察、访问——分析——形成消费调研与分析报告
注意事项:
（1）观察点选择要具有典型性与代表性。
（2）要选择复杂消费决策行为进行观察，要寻求连锁超市的充分配合，学生可以现场导购的身份进行产品推荐，以便于与消费者进行详尽的沟通。
（3）现场访问要注意对不同品牌、不同包装及部分新产品的认可度的引导和分析。
（四）实验报告：
1.要求:
(1)完成饮料产品消费调研与分析报告一份，要求将回答的内容直接写在文本框内，不要写在word里。(800字以上)。
(2)报告内容要紧结合产品的认可程度，消费者的消费行为，分析不同消费者对不同品牌、包装及新推广产品的认可程度，并提出相应营销建议。
2.考核与评价:报告的完整性、科学性、应用性及创新性（参考范文2篇，自行修改，防止雷同）
参考范文1：饮料产品消费调研与分析报告
一、调研背景概述
在当前快速变化的消费品市场中，理解消费者的偏好与需求对于饮料品牌的发展至关重要。本次调研聚焦于淮安新时代生活超市的饮料柜台，旨在探索不同年龄层消费者对饮料品牌、包装及新品的偏好，以期为饮料品牌提供更精准的市场定位和产品优化方向。
二、调研目的明确
深入理解不同消费群体的心理特征，为饮料品牌的命名、包装设计及新品开发提供实证依据，从而更好地满足消费者需求，提升品牌竞争力。对比分析竞争对手的产品表现，明确市场定位，制定差异化营销策略，以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。
三、调研内容细化
1. 环境设定：调研在淮安新时代生活超市的饮料区进行，确保数据来源的广泛性和代表性，以便更全面地了解消费者的购买行为和偏好。
2. 目标群体：覆盖年轻情侣、家庭消费者（父母及儿童）、以及追求潮流的青年群体，以期全面了解不同消费群体的需求和偏好。
3. 调研手段：通过现场观察、消费者访谈及购买行为统计，收集一手数据，以便更准确地分析消费者的真实需求。
四、调研过程记录
1. 设计调研工具：编制详细的观察记录表，确保信息全面且易于分析，以便更高效地进行数据分析和结果呈现。
2. 选择观察点：精心挑选具有代表性的货架和购买热点，进行定点观察，以便更准确地了解消费者的购买行为和偏好。
3. 现场实施：以友好的方式接近消费者，进行简短访谈，并记录购买行为，以便更真实地了解消费者的需求和偏好。
4. 数据分析：运用统计方法，对收集到的数据进行深度剖析，揭示消费趋势，以便为饮料品牌提供更精准的市场定位和产品优化方向。
五、调研结果
1. 品牌忠诚度：发现知名品牌在消费者中具有较高的忠诚度，尤其是年轻群体，这表明品牌建设和维护对于饮料企业的重要性。2. 包装吸引力：环保、时尚且易于携带的包装设计更受青睐，尤其是年轻情侣和青年群体，这表明包装设计对于吸引消费者的重要性。3. 新品接受度：消费者对新品保持一定的好奇心，但接受度因产品特性及宣传力度而异，这表明新品推广策略对于新品成功的重要性。
未经授权，禁止转载，发布者：形考达人
，出处：https://www.xingkaowang.com/20563.html
本站不对内容的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。
免费答案：形考作业所有题目均出自课程讲义中，可自行学习寻找题目答案，预祝大家上岸成功
