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（一）实践目标：
1、通过学习本章内容，阅读案例，运用消费心理学内容分析广告对消费者态度的影响
（二）实践内容：
根据提供典型案例，完成案例分析讨论题。
（三）实践操作：
1、阅读案例：
“金龙鱼”是调和油市场的强势品牌，其广告由最初的“温暖亲情——金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，打出了金龙鱼的知名度，但是并未让消费者感觉到它有什么好处。后来，金龙鱼推出了关键的“1∶1∶1最佳营养配方”的理性诉求，既形象地传达出金龙鱼是由三种食用油调和而成的特点，又暗示了只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油，带动了金龙鱼品牌的整体提升。
2、完成讨论题目：
请分析“金龙鱼”调和油是如何利用广告改变消费者对它的态度的。
（四）实验报告：
1、在BBS论坛发帖，不少于200字；
2、独立完成，不允许抄袭。
学生答案1：金龙鱼调和油通过广告改变消费者态度的方式主要有以下几点：
1、强调产品特点：金龙鱼调和油通过广告强调其“1∶1∶1最佳营养配方”的特点，让消费者了解到该产品是由三种食用油调和而成的，具有独特的营养价值。
2、建立品牌形象：金龙鱼调和油通过广告传达出“健康生活金龙鱼”的理念，让消费者将其与健康生活联系起来，从而建立积极的品牌形象。
3、暗示产品优势：金龙鱼调和油通过广告暗示只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油，让消费者认为该产品具有独特的优势，从而改变消费者对该产品的态度。
学生答案2：“金龙鱼”调和油利用广告改变消费者对它的态度的策略可以分解为以下三个步骤：
第一步，建立品牌知名度和认知度
金龙鱼在广告中，从“温暖亲情——金龙鱼大家庭”到“健康生活金龙鱼”，让消费者知道了这个品牌的存在，并对其有了一定的认知。这种广告策略通过情感和健康的概念，让消费者对金龙鱼有了初步的印象和好感。
第二步，强化品牌形象和定位
金龙鱼推出的“1∶1∶1最佳营养配方”的理性诉求，明确传达了金龙鱼是由三种食用油调和而成的特点，并且强调只有“1∶1∶1”的金龙鱼才是最好的食用油。这种广告策略不仅强化了金龙鱼的品牌形象，也明确了其在调和油市场的定位，让消费者对金龙鱼有了更深入的了解和认识。
第三步，提升品牌价值和忠诚度
通过广告宣传“1∶1∶1最佳营养配方”，金龙鱼不仅提升了品牌知名度和认知度，也成功地让消费者接受了其品牌定位和价值。同时，这种广告策略也增加了消费者对金龙鱼的信任和好感，从而提高了消费者对品牌的忠诚度。
通过以上三个步骤，“金龙鱼”调和油成功地利用广告改变了消费者对它的态度，使其成为调和油市场的强势品牌。
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