江苏开放大学新媒体营销形考作业4高分参考答案23年秋

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一、江苏开放大学新媒体营销形考作业4单选题参考答案23年秋

1、微博平台营销的圈粉技巧有（）

A、持续更新

B、保持互动

C、以上都是

D、坚持原创

学生答案：C

2、今日头条的广告收费模式CPM指的是（）

A、点击计费广告

B、按展示付费

学生答案：B

3、今日头条是由（）公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的服务的产品。

A、腾讯

B、字节跳动

学生答案：B

4、今日头条的广告收费模式CPC指的是（）

A、按点击计费广告

B、按展示付费

学生答案：A

5、今日头条的技术特点包括（）

A、基于机器学习的推荐引擎

B、自然语言处理和图像识别技术

C、以上都是

D、基于机器学习的推荐引擎

学生答案：C

二、江苏开放大学新媒体营销形考作业4多选题参考答案23年秋

1、微博营销的特点有（）

A、便捷性

B、立体化

C、高速度

D、特殊性

学生答案：A；B；C

2、微博账号的类型有（）

A、政务微博

B、企业微博

C、个人微博

D、大V微博

学生答案：A；B；C

3、企业微博的发展方向有（）

A、微群

B、同城活动

C、微访谈

D、本地生活LBS

学生答案：A；B；C；D

4、微博营销的运营模式主要有（）

A、微矩阵

B、微直播

C、微公关

D、微应用

学生答案：A；B；C；D

5、微博营销的特点有（）

A、便捷性

B、广泛性

C、立体化

D、高速度

学生答案：A；B；C；D

6、微博账号的类型（）

A、企业微博

B、政务微博

C、校园微博

D、个人微博

学生答案：A；B；C；D

7、微信平台营销的特点（）

A、点对点精准营销

B、建立强关系

C、广泛性

D、形式灵活多样

学生答案：A；B；D

8、微信平台营销的作用有（）

A、增加潜在用户

B、方式多样化

C、实现精准定位

D、降低营销成本

学生答案：A；B；C；D

9、微信营销的运营模式主要有（）

A、社交分享式

B、主播式

C、O2O模式

D、活动式

学生答案：A；B；C；D

10、微信平台营销的特点有（）

A、形式灵活多样

B、建立强关系

C、点对点精准营销

学生答案：A；B；C

11、微信平台营销的基本设置技巧（）

A、简介编写

B、昵称设置

C、基本信息完善

D、头像设置

学生答案：A；B；C；D

12、今日头条传播策略存在的问题有（）

A、依赖搜索引擎

B、过度广告植入

C、内容良莠不齐

D、推送信息过少

学生答案：A；B；C

13、今日头条的推广模式有（）

A、详情页

B、开屏

C、头条号

D、冷门话题

学生答案：A；B；C

14、今日头条传播策略存在的问题有（）

A、内容良莠不齐

B、过度广告植入

C、依赖推荐引擎

D、推送信息过量

学生答案：A；B；C；D

15、今日头条的推广模式有（）

A、详情页

B、开屏

C、头条号

D、热门话题

学生答案：A；B；C；D

三、江苏开放大学新媒体营销形考作业4简答题参考答案23年秋

1、微信营销实战中，可以如何通过营销增粉呢？

学生答案：在微信营销实战中，增粉的方法有很多，如：

1. 优质内容创作：通过创作有趣、有用、有价值的文章、图片、视频等内容，吸引用户的注意力，增加用户粘性，进而引导用户关注公众号。

2. 运用社交媒体：通过在微博、知乎等其他社交媒体平台上推广自己的微信公众号，利用这些平台的用户基数和流量优势来吸引更多的关注者。

3. 运用微信广告：通过微信广告平台投放广告，精准定位目标用户，提高公众号的曝光率和关注度。

4. 活动营销：通过举办各类活动，比如抽奖、折扣、赠品等，吸引用户的参与和关注，进而增加粉丝量。

5. 合作互推：可以与其他公众号进行互推，通过互相推荐来增加彼此的曝光度和粉丝量。

6. 口碑营销：通过用户的口碑和推荐，让更多的人了解和关注公众号，提高公众号的知名度和粉丝量。

7. 运用小程序：可以开发或购买相关的小程序，通过小程序的分享功能，引导用户关注公众号。

8. 运用H5：通过制作有趣、有创意的H5页面，吸引用户的点击和分享，进而增加公众号的关注度。

增粉的关键在于提供有价值的内容和服务，与用户建立良好的互动关系，运用多种渠道和方式进行推广和营销。同时需要注意合法、合规地获取粉丝关注，不得使用恶意营销手段或侵犯用户权益的行为。

2、简述微博营销的常见误区。

学生答案：微博营销是一种利用微博平台进行品牌推广、产品营销和客户关系管理的营销策略。然而，在实践中，许多企业和个人在微博营销方面存在一些常见误区。以下是一些常见的误区：

1. 过度追求粉丝数：一些企业和个人在微博营销中过度追求粉丝数，而忽略了粉丝的质量和互动性。事实上，拥有大量低质量或无互动的粉丝对品牌推广和产品营销并没有太大的帮助。

2. 发布硬广告：在微博上发布硬广告是一种常见的误区。硬广告通常会让人感到厌烦，而且不容易被接受。相比之下，通过有趣、有吸引力和有价值的内容来吸引用户，并巧妙地融入广告信息，会更加有效。

3. 缺乏定位和目标受众：一些企业和个人在微博营销中缺乏明确的定位和目标受众，导致发布的内容和活动无法吸引特定的人群，效果不佳。

4. 缺乏互动和回应：微博是一个互动的平台，但一些企业和个人在微博营销中缺乏互动和回应，无法与粉丝建立良好的沟通和联系。当粉丝提出问题、反馈或建议时，及时回应并表达感激之情，可以增强与粉丝之间的互动和忠诚度。

5. 忽视数据分析：微博平台提供了大量的数据和分析工具，但一些企业和个人在微博营销中忽视了这些数据的重要性，无法根据数据分析来优化营销策略和提高效果。

6. 过度依赖广告投放：一些企业和个人在微博营销中过度依赖广告投放，而忽略了内容营销和关系管理的重要性。事实上，通过发布有趣、有价值的内容和建立良好的客户关系，可以更好地吸引和留住目标受众。

微博营销需要避免这些常见误区，注重质量、定位、互动、数据和内容等方面，才能更有效地实现品牌推广和产品营销的目标。

3、简述今日头条的推广模式中，创意互动可以通过哪些方式实现？

学生答案：在今日头条的推广模式中，创意互动可以通过多种方式实现，以提高广告的吸引力和参与度。以下是一些可能的创意互动方式：

1. 互动性广告：通过设计具有趣味性和互动性的广告形式，吸引用户参与。例如，可以设计一些小游戏、问答环节或者互动调查等，让用户在参与过程中对品牌产生更深的认知和了解。

2. 互动性内容：创作具有互动性的内容，如话题讨论、投票活动、用户生成内容等，激发用户的参与热情。这种方式可以增加用户的黏性和忠诚度，同时也可以提高品牌知名度和曝光率。

3. 虚拟体验：通过虚拟现实、增强现实等技术，为用户提供沉浸式的虚拟体验。例如，可以在广告中加入VR元素，让用户仿佛置身于实际的场景中，从而更好地感受品牌的价值和特点。

4. 二维码互动：通过在广告中加入二维码，引导用户扫描后进入互动页面。例如，可以设计一些有趣的互动游戏、问卷调查等，让用户在扫描后直接参与其中，增加用户与品牌的互动机会。

5. 社交媒体联动：将广告与社交媒体平台进行联动，利用社交媒体的传播力量扩大广告的影响力。例如，可以在广告中嵌入社交媒体分享按钮，或者通过社交媒体平台进行广告推广，吸引更多的用户参与互动。

以上是几种可能的创意互动方式，具体应用要根据品牌的特点和目标受众的需求来定。创意互动的核心目的是吸引用户的注意力，提高用户的参与度，从而提升品牌知名度和影响力。

4、简述今日头条的营销策略有哪些？

学生答案：今日头条的营销策略主要包括以下几个方面：

1.用户定位：明确目标用户群体是至关重要的。通过分析用户数据，了解用户兴趣、年龄、地域等信息，可以为不同用户群体定制个性化内容，提高营销的精准度和转化率。

2.内容策略：高质量、有价值的内容是吸引用户关注的关键。因此，需要创作与品牌或产品相关，有趣、实用的内容。同时，结合图文、视频、直播等多种形式，满足用户多样化的需求。

3.互动与数据分析：鼓励用户与品牌进行互动，如设置有趣的互动环节，如抽奖、问答等，增加用户参与度。同时，通过数据分析，了解用户的行为和喜好，优化营销策略。

4.品牌策略：品牌策略是提升议价能力和增加利润的关键。通过全方位开发品牌，包括动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧等多种动漫产品，以及与其动漫形象有关的衍生产品的生产和经营，可以获得更高的利润和关注度。。

四、江苏开放大学新媒体营销形考作业4综合题参考答案23年秋

1、Darry Ring（DR真爱戒指）始创于上个世纪90年代，为香港戴瑞珠宝集团旗下求婚钻戒品牌。近年来，Darry Ring利用微博营销，走出了一条不一样的营销道路，成为了2013-2014年新浪微博最具人气品牌，深受大众喜爱。

Darry Ring曾和知名作家苏芩合作出版了一本书《世上没有人比你更重要》，苏芩本人的粉丝有3485万，其在微博多次推荐Darry Ring，每次转发量都在2万以上。畅销书作家陆琪也是其合作对象，其粉丝是2121万，每一次转发也在1.5万以上。这两位知名专家的覆盖面极广。除此之外，明星在微博上晒单也为了Darry Ring带来了极大的品牌曝光。5月6日，谢楠在微博上的晒单就使Darry Ring百度指数飙升到了6500。9月，戚薇和李承铉婚礼与Darry Ring品牌的合作又进一步扩大了品牌的影响力，仅戚薇微博转发送戒的微博转发量就高达12万次。而官微借戚薇结婚发起的“我是DR族”的话题，更是高达1.9亿阅读量和20.6万的讨论量。

1、案例中谈到的哪种营销方式呢？

2、你觉得案例中DR戒指微博营销的特色在哪呢？请具体说明。

学生答案：

1、案例中谈到的营销方式是微博营销。

2、DR戒指微博营销的特色在于：

1. 合作知名作家：Darry Ring与知名作家苏芩和陆琪合作，通过他们的微博推荐和转发，扩大了品牌的覆盖面和影响力。

2. 明星晒单：Darry Ring与明星合作，通过他们在微博上晒单，为品牌带来了极大的曝光度。

3. 话题营销：Darry Ring通过戚薇结婚发起的“我是DR族”的话题，吸引了大量关注和讨论，进一步提高了品牌的知名度和影响力。