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阅读附件文字材料《张小泉触电互联网—百年老品牌的创新之旅》
1、分析并思考张小泉历久弥新的法宝是什么?
学生答案1：张小泉能够历久弥新的法宝在于其不断创新和适应市场变化的能力。作为一个百年老品牌，张小泉始终坚持品质至上，不断创新产品和服务，以满足消费者不断变化的需求。同时，张小泉也注重品牌形象的塑造和维护，通过广告宣传、品牌推广等方式不断提升品牌知名度和美誉度。
学生答案2：张小泉历久弥新的法宝是创新。具体来说，这个法宝包括技术创新、品牌创新和经营模式创新。通过不断地进行技术创新，张小泉不断推出更符合市场需求的产品，从而保持了品牌的竞争力。同时，张小泉还通过品牌创新和经营模式创新，不断拓展市场份额，提高品牌知名度和美誉度，从而实现了品牌的持续发展。
2、分析老字号如何保持“年轻态”?
学生答案1：老字号要保持“年轻态”，需要从多个方面入手。首先，老字号需要不断创新，紧跟时代潮流，推陈出新，以满足年轻消费者追求新鲜、时尚、个性化的需求。其次，老字号需要注重品牌形象的塑造和维护，通过品牌营销、社交媒体等方式提升品牌知名度和美誉度，吸引年轻消费者的关注和认可。此外，老字号还需要注重产品的品质和服务的质量，保证消费者的满意度和忠诚度，从而赢得更多年轻消费者的信任和支持。
学生答案2：老字号要保持“年轻态”，可以从以下几个方面入手：
1. 品牌年轻化：老字号品牌可以通过不断创新和升级，打造出更加符合年轻人需求的品牌形象，吸引年轻人的关注和喜爱。
2. 产品创新：老字号企业可以通过研发新产品、改进现有产品等方式，不断推陈出新，满足年轻人多元化的需求。
3. 数字化转型：随着互联网技术的发展，老字号企业需要加强数字化转型，运用互联网思维和新技术手段，提升品牌的市场竞争力和影响力。
4. 营销创新：老字号企业可以通过创意营销、社交媒体营销等方式，扩大品牌知名度和美誉度，吸引更多年轻消费者。
5. 人才引进：老字号企业需要引进年轻人才，注入新鲜血液，为企业的创新发展提供有力支持。
3、根据张小泉品牌的创新举措，选取现实生活中具有代表性的老字号品牌，结合互联网、大数据时代特征，完成一篇老字号品牌资产提升策划报告（不少于500字）
学生答案1：老字号品牌资产提升策划报告
一、引言
随着互联网和大数据时代的到来，品牌经营环境发生了深刻变化。老字号品牌，作为中华文化的珍贵遗产，如何适应新时代，提升品牌资产，是一个亟待解决的问题。本报告以张小泉品牌的创新举措为参考，提出了一系列策略建议。
二、品牌定位与核心价值
1. 深入挖掘老字号品牌的历史文化价值，强化品牌故事传播，提升品牌认同感。
2. 明确品牌定位，结合现代消费需求，提炼出独特且具有吸引力的品牌核心价值。
三、产品创新与品质保障
1. 利用大数据分析消费者需求，研发新产品，满足市场变化。
2. 强化品质管理，建立严格的生产标准和品控体系，确保产品始终如一的高品质。
四、数字化转型与营销策略
1. 建立线上销售平台，拓展线上市场，实现线上线下融合发展。
2. 利用社交媒体、短视频等新媒体形式，创新营销手段，提高品牌知名度。
3. 通过大数据分析，精准定位目标消费者，实现个性化营销。
五、社区建设与用户互动
1. 建立品牌社区，增强用户归属感和参与感。
2. 通过线上线下活动，提高用户互动和品牌忠诚度。
六、国际拓展与合作共赢
1. 积极参与国际交流与合作，提升品牌国际影响力。
2. 学习国际先进品牌经营理念，提高自身竞争力。
3. 寻求与国际品牌的战略合作，共同开拓国际市场。
七、结语
提升老字号品牌资产是一个长期而系统的工程，需要老字号企业深入理解时代变革，积极创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
学生答案2：某老字号品牌资产提升策划报告
一、品牌现状分析
某老字号品牌创立已久，拥有一定的知名度和美誉度，但在互联网、大数据时代背景下，品牌面临着诸多挑战和机遇。目前，该品牌的消费者群体主要以中老年人为主，年轻消费者市场有待拓展。同时，品牌在产品创新、营销策略等方面也存在一定不足之处。
二、策划目标与策略
1. 目标：提升某老字号品牌资产，拓展年轻消费者市场，提高品牌知名度和美誉度。
2. 策略：
（1）产品创新：结合互联网、大数据等技术手段，对产品进行升级改造，推出更加符合年轻人需求的个性化、时尚化产品系列。
（2）营销策略创新：运用社交媒体、短视频等新媒体渠道，开展创意营销活动，吸引年轻人的关注和参与。
（3）服务体验升级：通过提供优质的售前、售中和售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
（4）跨界合作：与其他行业品牌进行合作，拓展业务范围和市场渠道。
三、实施计划与时间表
1. 产品创新：成立产品研发团队，运用互联网、大数据等技术手段对产品进行升级改造，推出个性化、时尚化产品系列。计划用时3个月。
2. 营销策略创新：制定社交媒体、短视频等新媒体渠道的营销计划，开展创意营销活动。计划用时2个月。
3. 服务体验升级：优化售前、售中和售后服务流程，提升服务质量和效率。计划用时1个月。
4. 跨界合作：与其他行业品牌进行合作洽谈和合作协议签署。计划用时1个月。
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