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（一）实践目标：
1. 通过市场调研相关知识，深入考察中华老字号品牌的历史与现状；
2. 能够分析当前影响该品牌消费者购买行为的因素
（二）实践内容：
1.选择一个你熟悉或者喜欢的中华老字号品牌；
2.选择合适的调研方法调研该老字号品牌的历史及现状，并分析其消费者情况。
（三）实践操作：
1. 学习本课程第2单元的学习内容后完成；
2. 选择一个中华老字号品牌开展调研活动；
3. 分析影响该品牌的消费者购买行为的主要因素。
（四）实验报告：
1. 在BBS论坛发帖，不少于500字；
2. 语言简单扼要，表达清晰，要素齐全；
3. 独立完成，雷同帖无效
学生答案：
我选择调研的品牌是“王老吉”。王老吉是中国著名的传统凉茶品牌，具有悠久的历史和深厚的文化底蕴。调研方法我选择通过网络调查和实地考察相结合的方式，以获取更全面的信息。
王老吉凉茶起源于清朝道光年间，已有近200年的历史。品牌创立之初，王老吉以草药凉茶为主打产品，通过长期的口碑传播和销售，逐渐发展成为中国凉茶行业的代表性品牌。如今，王老吉已经从传统的凉茶铺发展成为全国知名的饮料品牌，产品种类也从单一的草药凉茶扩展到包括罐装凉茶、茶饮料、果汁饮料等多种产品。
消费者情况方面，王老吉主要消费群体包括年轻人、中老年人和部分健康意识较强的人群。这些消费者在购买王老吉时，主要受到以下因素的影响：
1. 品牌信誉：王老吉作为中华老字号品牌，具有较高的知名度和美誉度，消费者对其产品质量和口感有较高的信任度。
2. 文化认同：王老吉品牌文化与中华传统文化有着紧密的联系，消费者在购买时也会考虑到其文化内涵，这也是影响消费者购买行为的重要因素。
3. 口感喜好：凉茶口感偏苦，但王老吉凉茶口感醇和，苦味较轻，因此更受消费者欢迎。
4. 健康需求：随着人们健康意识的提高，草药凉茶作为一种健康饮品越来越受到消费者的青睐，这也是推动王老吉凉茶销售的重要因素之一。
5. 价格因素：虽然王老吉价格相对较高，但消费者在购买时也会考虑到其品质和品牌价值，因此价格因素并不是主要的影响因素。
通过以上调研和分析，可以得出以下结论：王老吉作为中华老字号品牌，具有深厚的文化底蕴和较高的市场认可度。随着人们健康意识的提高和消费观念的变化，王老吉凉茶市场前景广阔。
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